La visión del espacio ALVIC Contract Experience de Héctor Ruiz, arquitecto

Héctor Ruiz, reputado arquitecto y creador del espacio ALVIC Contract Experience de Maderalia 2018 habla sobre el stand y la visión de los materiales ALVIC. Su estudio de arquitectura, RuizVelázquez Architecture&Design está estrechamente relacionado con el desarrollo de una base teórica en la arquitectura que tiene la capacidad de crear emoción, en los últimos cinco años ha dado más de 30 conferencias con instituciones nacionales e internacionales en la materia.

“La caja de los deseos, de las ilusiones donde el color no tiene un lugar predeterminado porque pertenece a la imaginación encontrarle el lugar que realmente desea, donde los cánones estéticos no tienen dueño, y cada uno de nosotros entrevé lo que realmente quiere ver.”

Explorar el espacio ALVIC conmueve los sentidos porque apela a las emociones primeras, aquellos que de niños esparcíamos en un papel, con personajes y construcciones ficticias, pero creíbles porque no tenían que encajar, no debían pertenecer a un lenguaje común sino al de cada uno.

El espacio en el que vivimos debería ser así, una sala de juegos amplia y llena de luz que posibilite impregnar de color superficies que hasta ahora se han mantenido seria, sobrias incluso a veces tristes, y en realidad no sabemos bien porque perdemos la ilusión de ser creativos en los espacios que vivimos.

Un concepto de Stand que promueve la experiencia del usuario apelado a los sentidos, y a un disfrute de la estética cromática con una aplicación del color en superficie novedosa, que potencia la usabilidad y las ventajas del material de la empresa en el uso constructivo.

El proyecto CONTRACT  EXPERIENCE de ALVIC se muestra como un espacio comunicativo, vivo, donde emana la sorpresa, y donde el visitante se verá motivado a explorar su interior a través de los grandes paneles de colores y texturas que el material multifuncional de la marca ALVIC nos ofrece. Se escenifican secuencias domésticas cercanas, próximas a nuestra cotidianidad y a nuestros momentos de convivencia íntimos, pero desde una perspectiva distinta con una piel arquitectónica cambiante. Desde las fachadas de acceso que nos ofrece el recinto ferial, y que nos adentra en el mundo ALVIC, se realizará a través de ventanas abiertas que darán la bienvenida a los visitantes ofreciéndoles un recinto expositivo privado y distinto del conjunto, y que les permitirá desde distintos puntos adentrarse a cada uno de los ambientes diseñados para ser vividos.

Un juego de volúmenes conectados que permiten un recorrido por la cotidianidad de una vivienda, con superficies que fluyen y planos continuos algunos, jugando con la luminosidad y también con elementos elevados que tienen escrupulosamente un tratamiento del color imaginativo y rompedor, que buscan apelar a la imaginación y a la capacidad sensorial del visitante extrapolando en esos puntos de colores nuevos y diferentes, posibilidades de aplicación nuevas para el material de la marca. La aplicación de colores brillantes y texturas como recurso constructivo ofrece por una parte una nueva visión de la madera, próxima a la calidez y por otra potencia la innovación en el material y en la aplicación al mismo tiempo.

Constructivamente es un diseño sostenible, sistematizado y articulado, un espacio global construido de forma modular y totalmente adaptable que puede perfectamente ir cambiando de escala y de formas, sin ser un stand repetido, pudiendo transformarse y reconvertirse en los próximos eventos de la marca ALVIC, necesarios en su expansión internacional. Con este nuevo enfoque de exposición logramos que el producto se pueda mostrar con todas sus posibilidades estéticas y funcionales.  La intención de este proyecto es la de fusionar a nivel de experiencia comercial al visitante con la marca, prestando especial atención a la trasformación de los procesos culturales y creativos referente al mundo del hábitat.  Sencillez pureza en la construcción, pero también especialmente en el desmontaje, eso ya imprime un carácter muy especial y nuevo al diseño de la casa.  Serán Paneles fáciles de montar y desmotar. Son superficies que no solo nos comunican sentimiento atreves de los sentidos desde su superficie exterior, sino que nos ayudan a ocultar todas las inhalaciones de un hogar y de fácil registro en casos de averías. Es una casa ligera digamos un prototipo de eco design. El uso de madera para la construcción de edificios tiene un impacto beneficioso en el calentamiento global.

La unión entre la innovadora estética funcional del espacio de exhibición y el branding corporativo de la Marca, se yuxtaponen y se convierten en un objetivo alcanzado, prioritario y extrapolable.

Héctor Ruiz-Velázquez
architect